전남의 농특산물 온라인 쇼핑몰인 '남도장터'의 올 매출이 300억원을 넘어설 것이라는 예측이다. 전남도는 남도장터의 우수 상품을 아마존에 입점시키는 방안도 추진 중이다. 세계 속의 '남도장터'가 열리는 날이 멀지 않은 것이다.

코로나속 매출 300억 돌파 유력

아마존 입점추진 세계시장 공략

철저한 품질관리에 소비자 신뢰

순천 바비큐·여수 한돈 등 인기

남도의 맑은 하늘, 기름진 땅, 청정바다 그리고 생산자의 정성으로 만들어진 전남의 농특산물을 판매하고 있는 온라인 종합 쇼핑몰 '남도장터'(www.jnmall.kr)의 저력이 '코로나19 사태'로 꽃을 피웠다.

지난 1일 전남도에 따르면 남도장터의 올 6월25일 기준 매출액은 115억원으로 지난해 매출액 63.8억원 대비 80%를 이미 초과 달성했다. 이는 2019년 1~6월 매출 12.4억원보다 9배 이상 증가한 수치다.

현재 남도장터에 입점한 업체수는 762개, 상품 수는 7,634개다. 15년 전인 2005년 1월 22개 업체, 972개 상품에 비해 수십 배의 성장을 이룬 것이다. 회원 수는 25만명에 육박해 지난해 2만8,000명 대비 793%가 늘었다. 전남도는 남도장터 입점상품의 철저한 품질관리과 함께 롯데온, 쓱닷컴, 농협몰 등 주요 종합몰·오픈마켓·소셜커머스 27개사와 전략적 제휴를 통해 유통채널 다각화에 노력하고 있다.

최근 코로나19 발생 초기부터 어려움에 처한 농어가를 돕기 위해 공동구매 캠페인 및 온라인 판촉행사를 전개하고 있다. 특히 KBS 6시 내고향 및 MBC·KBC 등과 '코로나19 극복 힘내라 농어촌' 방송을 기획하기도 했다. 코로나19로 인해 올 3~4월 학교급식 중단으로 친환경 농산물 공급에 차질을 빚은 농가를 돕기 위해 특판행사도 벌였다. 학교급식으로 친환경 농산물을 공급한 도내 16개 업체의 꾸러미 8종을 비롯해 유기농쌀버섯 등 총 175개의 신선하고 안전한 친환경 농산물을 6%에서 49%까지 할인된 가격으로 소비자들에게 공급한 것이다. 전남도교육청, 전남지역 22개 시·군과 협업으로 지난달 10일부터 16일까지 도내 초·중·고·특수학교 학생 19만명에게 1인당 4만원 상당, 모두 합쳐 75억여원에 이르는 남도장터 온라인 쇼핑몰 상품 구매 포인트를 순차적으로 지급하는 방식으로 마케팅에 나섰다.

포인트 사용기한은 오는 31일까지로, 남도장터에 입점한 꾸러미와 농수축산물을 구입할 수 있다. 이로 인해 남도장터 방문자 수가 급증해 하루 평균 3만9,000명에 이르고 있디. 평소 하루 평균 8,000여명 대비 무려 39배나 증가했고, 일일 주문건수도 1만6,000건으로 늘어났다. 학생과 학부모가 선호한 상품은 친환경 농수축산물 꾸러미로 확인됐다. 특히 나주 우리돼지팩과 순천 바비큐 한상세트, 여수 한돈구이 세트, 쌀잡곡, 간고등어와 굴비, 치즈돈가스 등이 인기리에 판매되고 있다. 시장·군수가 품질을 인정한 7,700여개의 다양한 상품과 지역 제품을 구매할 수 있는 남도장터가 지역 농가를 도울 수 있다는 점에서 농어가와 학부모로부터 큰 호응을 얻은 것이다. 여기에 전남도의 공격적인 온라인 마케팅이 더해지면서 전남 농축수산물 제값 받기와 판로 확대의 성과가 나타나고 있다.

이와 함께 판로 확보에 어려움을 겪은 농어민의 시름을 덜어주고자 '면역력 증진, 농산물·수산물 소비촉진' 행사를 함께 추진, '노마진 무수수료' 인터넷 최저가 판매를 위해 도비 5,500만원을 긴급 지원하는 등 전남도의 지원도 계속되고 있다. 전남도는 이 행사들을 알리기 위해 전국 2,500여 시·군·구와 공공기관에 구매 협조 요청 공문을 발송했으며, 전남도 페이스북·인스타그램 등 SNS 채널을 활용해 홍보를 진행한 바 있다. 국내 안내양TV 유튜브 방송을 시작으로 '싸게싸게 남도 맛쇼핑' 유튜브 라이브 방송을 월 1회 정기적으로 추진 중으로 SNS 홍보를 강화해 '남도장터'의 인지도를 지속적으로 높여가고 있다.

입점업체의 온라인 판매 마케팅 지원도 강화하기 위해 모바일 판매 광고, 상품 상세페이지 제작 및 홍보 동영상 제작 등을 위해 업체당 300만원을 지원, 입점업체의 전문성도 높이고 있다. 시·군 온라인 쇼핑몰 활성화를 위해 남도장터 시·군 쇼핑몰 배너와 링크 서비스를 진행 중으로 향후 남도장터와 통합을 희망하거나 운영비 대비 매출실적이 저조한 시·군을 통합 운영할 예정이다. 이 같은 성과를 바탕으로 세계 진출도 모색 중이다. 전남도 농식품유통과와 국제협력관실이 협력해 미국 아마존 전라남도 브랜드관을 이달 중 개설할 예정으로, 마케팅비 지원 등 남도장터 우수 상품을 아마존에 입점시킬 계획이다.

강종철 전남도 농식품유통과장은 “코로나 위기를 기회로 삼아 온라인 유통채널을 통해 농어민 및 중소업체의 안정적인 판로가 확보될 수 있도록 모든 지원을 아끼지 않겠다”고 말했다.

광주일보=윤현석기자